Google analytics: Mesurer et analyser la performance de son site web - Ange Raphael Douala

Du 01 au 03 Avril 2020
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rnOBJECTIF :
rnLa formation Google Analytics vous permettra de définir et mettre en place un pilotage de suivi de performance d’un site web afin d’en améliorer le trafic et de rentabiliser les visites
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rnPRÉ-REQUIS :
rnÊtre à l’aise avec l’outil informatique et internet
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rnCONDITIONS D'ADMISSION ET CIBLE :
rnWebmasters, journalistes, rédacteurs web, webdesigners, développeurs, intégrateurs, bloggers, chargés de communication, chefsde projets, responsables marketing.…
rnToute personne ayant en charge le suivi, la gestion, la mise à jour d’un site web y compris PME/PMI, association, institution, administration.
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rnPROGRAMME :
rn- Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
rn- Objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
rn- Les indicateurs de performance :
rn- Campagnes marketing online, contenus du site, ergonomie du site, conversions et du e-Commerce.
rn- Calculer son retour sur investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
rn- Connaître les différentes solutions de mesure d’audience
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rnLes technologies de mesure d’audience :
rn- Logs, tags, panels.
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rn Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture…
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rn Piloter le déploiement de l’outil Google Analytics
rn Marquage des contenus, des actions, des conversions.
rn Marquage du e-commerce et des campagnes publicitaires.
rn Marquage des réseaux sociaux. Marquage des sites et applications mobiles (IPad, Iphone, Android…).
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rnMaîtriser les fonctionnalités avancées
rnLes segments personnalisés. Les alertes. Les vues et filtres.
rnLes variables et valeurs personnalisées. Google Tag Manager.
rnMettre en place un reporting
rnLes différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
rnFormat, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison des reportings.
rnPersonnaliser les reportings.
rnInterpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
rnOptimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
rnAméliorer ses contenus et l’ergonomie.
rnAugmenter le taux de conversion..