Google analytics: Mesurer et analyser la performance de son site web Ange Raphael Douala

Du 01 au 03 Avril 2020

OBJECTIF :
La formation Google Analytics vous permettra de définir et mettre en place un pilotage de suivi de performance d’un site web afin d’en améliorer le trafic et de rentabiliser les visites

PRÉ-REQUIS :
Être à l’aise avec l’outil informatique et internet

CONDITIONS D'ADMISSION ET CIBLE :
Webmasters, journalistes, rédacteurs web, webdesigners, développeurs, intégrateurs, bloggers, chargés de communication, chefsde projets, responsables marketing.…
Toute personne ayant en charge le suivi, la gestion, la mise à jour d’un site web y compris PME/PMI, association, institution, administration.

PROGRAMME :
- Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
- Objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
- Les indicateurs de performance :
- Campagnes marketing online, contenus du site, ergonomie du site, conversions et du e-Commerce.
- Calculer son retour sur investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
- Connaître les différentes solutions de mesure d’audience

Les technologies de mesure d’audience :
- Logs, tags, panels.

Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture…

Piloter le déploiement de l’outil Google Analytics
Marquage des contenus, des actions, des conversions.
Marquage du e-commerce et des campagnes publicitaires.
Marquage des réseaux sociaux. Marquage des sites et applications mobiles (IPad, Iphone, Android…).



Maîtriser les fonctionnalités avancées
Les segments personnalisés. Les alertes. Les vues et filtres.
Les variables et valeurs personnalisées. Google Tag Manager.
Mettre en place un reporting
Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison des reportings.
Personnaliser les reportings.
Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
Améliorer ses contenus et l’ergonomie.
Augmenter le taux de conversion..